• Sesión 1: Conceptos y procesos

    Introducción
    Branding e identidad: diferencias y aplicaciones
    Procesos de construcción de marcas
    El análisis desde la perspectiva del branding
    Disciplinas relacionadas y conocimientos requeridos
    El cliente: exposición, recolección de datos, negociaciones
    Dinámica: el brief
    Asignación: Selección de Proyectos

  • Sesión 2: Investigación y análisis

    El problema semántico del branding
    Planteamiento de objetivos primarios y secundarios
    Investigación, recolección de datos y benchmarking
    Análisis: la marca, el consumidor, la competencia
    Dinámica: caso de estudio
    Interpretación de resultados y conclusiones
    Revisión de brief y datos recolectados
    Asignación: Análisis de marca

  • Sesión 3: Concepto de marca

    Atributos de marca y de servicio
    Estrategia comunicativa
    Personificación de marca
    Exploración, valores, metáforas
    Concepto de marca: construcción y deconstrucción
    Revisión de proyecto: investigación y análisis
    Asignación: Desarrollo de concepto de marca

  • Sesión 4: Naming

    El naming como elemento de la marca
    Espacio en el plano comunicativo
    Naming: metodología de búsqueda
    Aplicaciones al lenguaje gráfico
    Dinámica: significado y forma
    Revisión de proyecto: concepto de marca
    Asignación: Desarrollo de naming

  • Sesión 5: Identidad de marca I

    Coherencia y posicionamiento
    Sistemas de marca y construcción visual
    Elementos de la identidad de marca
    El logo: atributos, estudio
    Sistemas sin logo
    Paleta de color
    Tipografía
    Revisión de proyecto: naming
    Asignación: Dirección de Identidad

  • Sesión 6: Identidad de marca II

    Consistencia
    Propiedades mutables y adaptables
    Elementos no visuales
    Lenguaje de marca
    Recursos gráficos
    Fotografía, ilustración e iconografía
    Revisión de proyecto: identidad de marca (primera aproximación)
    Asignación: Propuesta de identidad

  • Sesión 7: Cultura y gestión de marca

    Gestión y aplicaciones
    Comunicación interna y externa
    Cultura de marca
    Normativa: Manuales de marca y herramientas de normalización
    Recursos de gestión
    Dinámica: Casos de estudio
    Revisión de proyecto: identidad final
    Asignación: Aplicación de estrategia de gestión

  • Sesión 8: Conclusiones

    Tendencias contemporáneas del branding
    Retos a futuro
    Exposición final de proyecto
    Presentación: Exposición y crítica

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