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Sesión 1: Conceptos y procesos
Introducción
Branding e identidad: diferencias y aplicaciones
Procesos de construcción de marcas
El análisis desde la perspectiva del branding
Disciplinas relacionadas y conocimientos requeridos
El cliente: exposición, recolección de datos, negociaciones
Dinámica: el brief
Asignación: Selección de Proyectos -
Sesión 2: Investigación y análisis
El problema semántico del branding
Planteamiento de objetivos primarios y secundarios
Investigación, recolección de datos y benchmarking
Análisis: la marca, el consumidor, la competencia
Dinámica: caso de estudio
Interpretación de resultados y conclusiones
Revisión de brief y datos recolectados
Asignación: Análisis de marca -
Sesión 3: Concepto de marca
Atributos de marca y de servicio
Estrategia comunicativa
Personificación de marca
Exploración, valores, metáforas
Concepto de marca: construcción y deconstrucción
Revisión de proyecto: investigación y análisis
Asignación: Desarrollo de concepto de marca -
Sesión 4: Naming
El naming como elemento de la marca
Espacio en el plano comunicativo
Naming: metodología de búsqueda
Aplicaciones al lenguaje gráfico
Dinámica: significado y forma
Revisión de proyecto: concepto de marca
Asignación: Desarrollo de naming -
Sesión 5: Identidad de marca I
Coherencia y posicionamiento
Sistemas de marca y construcción visual
Elementos de la identidad de marca
El logo: atributos, estudio
Sistemas sin logo
Paleta de color
Tipografía
Revisión de proyecto: naming
Asignación: Dirección de Identidad -
Sesión 6: Identidad de marca II
Consistencia
Propiedades mutables y adaptables
Elementos no visuales
Lenguaje de marca
Recursos gráficos
Fotografía, ilustración e iconografía
Revisión de proyecto: identidad de marca (primera aproximación)
Asignación: Propuesta de identidad -
Sesión 7: Cultura y gestión de marca
Gestión y aplicaciones
Comunicación interna y externa
Cultura de marca
Normativa: Manuales de marca y herramientas de normalización
Recursos de gestión
Dinámica: Casos de estudio
Revisión de proyecto: identidad final
Asignación: Aplicación de estrategia de gestión -
Sesión 8: Conclusiones
Tendencias contemporáneas del branding
Retos a futuro
Exposición final de proyecto
Presentación: Exposición y crítica
