7 estudiantes

Inicio

Lunes

19 de Julio

Horario

🇲🇽 🇵🇪 🇨🇴 19:00 hrs.

🇨🇱 20:00 hrs.

🇦🇷 21:00 hrs.

Duración

2 Meses

(8 sesiones)

Frecuencia

Lunes

Acerca de

En una era marcada por una revolución comunicativa, la relación entre las marcas y las personas ha ido cambiando hasta convertirse en el punto central del branding. Una parte fundamental de esta relación se da a través del diseño: las piezas son el espacio donde esta comunicación tiene lugar y a través de las cuales adquieren una experiencia relacionada con la marca.

El curso busca capacitar a los alumnos acerca de los procesos necesarios para la implementación correcta de una marca, desde la investigación y el análisis hasta la implementación de estrategias de gestión para desarrollar un diseño inteligente, coherente y consistente.

Este curso te permitirá

Establecer

Estrategias comunicativas para marcas con el fin de tener un mejor manejo sobre su gestión, generar crecimiento y rentabilidad y mejorar su impacto.

Desarrollar

Nuevas marcas de manera sustentable, coherente y consistente a partir de una metodología de trabajo.

Dirigir

Procesos de creación y gestión de marcas, desde su conceptualización hasta su implementación.

Identificar

Los criterios para construir una identidad visual coherente y basada en el análisis.

Usaremos una metodología multidisciplinaria, que fusiona la teoría comunicativa con la gestión de marcas y el diseño gráfico para optimizar resultados.

Con el curso aprenderás a

Investigar y analizar

El contexto en que se desenvuelven las marcas para obtener información pertinente y seleccionar herramientas adecuadas.

Identificar

Las oportunidades de mercado que nos permitan desarrollar metodologías, estrategias y propuestas adecuadas para cada proyecto.

Crear y gestionar

Marcas coherentes y consistentes que posean un comportamiento alineado a su concepto de marca.

Potenciar

El valor de cada marca a través de un proceso estratégico pensado para obtener rentabilidad y posicionamiento.

Objetivos

Al final del curso los alumnos conocerán correctamente los procesos relacionados a la actividad del branding y la gestión de marcas. Asimismo, serán capaces de realizar análisis correctos y llegar a conclusiones adecuadas para el desarrollo de conceptos de marca aplicables a escenarios reales y a piezas comunicativas y visuales.

Dirigido a

El curso está orientado a estudiantes o egresados de carreras como diseño gráfico, publicidad, marketing, comunicación y otras afines, así como a emprendedores, empresarios o profesionales que busquen capacitarse en los diversos aspectos que involucran la creación y gestión de marcas.

Metodología

El curso propone analizar todos los aspectos del proceso de trabajo de la creación de marcas a través de clases teórico-prácticas, con énfasis en la parte práctica. Se asignará un proyecto en la primera clase, el cual será supervisado en cada etapa por el docente a través de exposiciones en clase y se entregará completado al término del curso.

Certificado

Cuando culmines el curso satisfactoriamente, recibirás un certificado otorgado por Brand Inteligente donde se consignará la siguiente información: El nombre del curso, los temas desarrollados y la duración del curso (horas). El certificado estará aprobado y firmado por el docente a cargo y por el director general de Brand Inteligente. Además, el curso incluye:

  • 2 meses de aprendizaje
  • Aprendizaje de proyectos reales
  • Todas las sesiones en PDF
  • Todas las sesiones grabadas via zoom
  • Metodología propia
  • Revisión y asesoramiento en vivo
  • Desarrollo de proyecto propio

Nuestros Docentes

Roger Lara

Profesor, consultor de diseño estratégico enfocado al manejo y creación de marcas, fundador de la plataforma educativa Brand inteligente y del estudio de branding Lyon.

Con más 9 años de experiencia en la creación de marcas. Titulado en Dirección y diseño gráfico en el ITS. Toulouse Lautrec, con cursos de diplomado en e-business y e-commerce en la universidad Ricardo Palma, y amplia experiencia en gestión de proyectos integrales.

Especialista en branding, editorial y web. Ha desempeñado cargos como diseñador estratégico en los estudios Ícono comunicadores, Infinito consultores y en Brandlab de Circus.

Daniel Zúñiga

Estudió Edición y Diseño Gráfico en la Universidad de Buenos Aires (Argentina). Adicionalmente, estudió un diplomado de Branding en Toulouse-Lautrec (Perú).

Además de ser conferencista y docente, se desempeña como consultor estratégico de branding y gestor de marcas desde hace nueve años.

Trabajó como director ejecutivo en Lyon y Brand Inteligente. Actualmente es gerente general en Arkabas, empresa especializada en gestión y branding editorial.

Proyectos de docentes

¿Cómo se realizan las clases online?

Necesitamos la aplicación Zoom (es totalmente gratuita), un micrófono y audífonos (no es necesario el uso de una cámara). Durante la sesión, el docente impartirá las clases y compartirá su pantalla contigo para la parte de teórica, práctica y para la revisión de los proyectos. Además, todas las sesiones serán grabadas para que tú puedas descargarlas y revisarlas cuando gustes.

:: Materiales ::
Te proveeremos de todos los materiales necesarios para las clases. Al inicio del curso, crearemos una carpeta en Google Drive para que puedas acceder a las presentaciones, los contenidos y otro tipo de recursos, así como subir tus avances de proyecto para la evaluación de la parte práctica.

Informes

Si tienes alguna consulta adicional, no dudes en escribirnos a cursos@brand-inteligente.com También puedes contactarnos directamente por nuestro chat en línea, nuestra cuenta de Facebook messenger o con nuestra asesora:

Srta. Sandra Vejarano
Coordinadora Ejecutiva
sandrav@brand-inteligente.com

Términos y condiciones

Puedes revisar nuestros términos y condiciones aquí. Además te invitamos a ver el siguiente tutorial, donde podrás aprender cómo usar nuestra plataforma.

  • Sesión 1: Conceptos y procesos

    Introducción
    Branding e identidad: diferencias y aplicaciones
    Procesos de construcción de marcas
    El análisis desde la perspectiva del branding
    Disciplinas relacionadas y conocimientos requeridos
    El cliente: exposición, recolección de datos, negociaciones
    Dinámica: el brief
    Asignación: Selección de Proyectos

  • Sesión 2: Investigación y análisis

    El problema semántico del branding
    Planteamiento de objetivos primarios y secundarios
    Investigación, recolección de datos y benchmarking
    Análisis: la marca, el consumidor, la competencia
    Dinámica: caso de estudio
    Interpretación de resultados y conclusiones
    Revisión de brief y datos recolectados
    Asignación: Análisis de marca

  • Sesión 3: Concepto de marca

    Atributos de marca y de servicio
    Estrategia comunicativa
    Personificación de marca
    Exploración, valores, metáforas
    Concepto de marca: construcción y deconstrucción
    Revisión de proyecto: investigación y análisis
    Asignación: Desarrollo de concepto de marca

  • Sesión 4: Naming

    El naming como elemento de la marca
    Espacio en el plano comunicativo
    Naming: metodología de búsqueda
    Aplicaciones al lenguaje gráfico
    Dinámica: significado y forma
    Revisión de proyecto: concepto de marca
    Asignación: Desarrollo de naming

  • Sesión 5: Identidad de marca I

    Coherencia y posicionamiento
    Sistemas de marca y construcción visual
    Elementos de la identidad de marca
    El logo: atributos, estudio
    Sistemas sin logo
    Paleta de color
    Tipografía
    Revisión de proyecto: naming
    Asignación: Dirección de Identidad

  • Sesión 6: Identidad de marca II

    Consistencia
    Propiedades mutables y adaptables
    Elementos no visuales
    Lenguaje de marca
    Recursos gráficos
    Fotografía, ilustración e iconografía
    Revisión de proyecto: identidad de marca (primera aproximación)
    Asignación: Propuesta de identidad

  • Sesión 7: Cultura y gestión de marca

    Gestión y aplicaciones
    Comunicación interna y externa
    Cultura de marca
    Normativa: Manuales de marca y herramientas de normalización
    Recursos de gestión
    Dinámica: Casos de estudio
    Revisión de proyecto: identidad final
    Asignación: Aplicación de estrategia de gestión

  • Sesión 8: Conclusiones

    Tendencias contemporáneas del branding
    Retos a futuro
    Exposición final de proyecto
    Presentación: Exposición y crítica

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  • Precio
    $269 $189
  • Cupos disponibles 0 Cupos
  • Fecha de inicio LUN. 19 Julio
  • Plataforma

    Vía Zoom

  • Sesiones 8

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