CURSO ESPECIALIZADO

Branding ESTRATÉGICO

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Con nuestro curso especializado de Branding Estratégico en tiempo real

Tendrás un proceso claro y efectivo que te permitirá crear y desarrollar marcas estratégicas e innovadoras que hará que tus proyectos de Branding generen mayor valor y rentabilidad para tus clientes.

Inicio:

Martes
28 de Mayo
2024

Horario:

🇲🇽 19:00 hrs.
🇵🇪 🇨🇴 20:00 hrs.
🇨🇱 21:00 hrs.
🇦🇷 22:00 hrs.

Duración:

2 Meses
(8 sesiones)

Modalidad:

Online
Vía Zoom

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¿Qué aprenderás en este curso?

Investigar y analizar

El contexto en que se desenvuelven las marcas para obtener información pertinente y seleccionar herramientas adecuadas.

Identificar

Las oportunidades de mercado que nos permitan desarrollar metodologías, estrategias y propuestas adecuadas para cada proyecto.

Crear y gestionar

Marcas coherentes y consistentes que posean un comportamiento alineado a su concepto de marca.

Potenciar

El valor de cada marca a través de un proceso estratégico pensado para obtener rentabilidad y posicionamiento.

Contenido del curso

Sesión 1: Conceptos y procesos

  • Introducción.
  • Branding e identidad: diferencias y aplicaciones.
  • Procesos de construcción de marcas.
  • El análisis desde la perspectiva del branding.
  • Disciplinas relacionadas y conocimientos requeridos.
  • El cliente: exposición, recolección de datos, negociaciones.
  • Dinámica: el brief.
  • Asignación: Selección de Proyectos.

Sesión 2: Investigación y análisis

  • El problema semántico del branding.
  • Planteamiento de objetivos primarios y secundarios.
  • Investigación, recolección de datos y benchmarking.
  • Análisis: la marca, el consumidor, la competencia.
  • Dinámica: caso de estudio.
  • Interpretación de resultados y conclusiones.
  • Revisión de brief y datos recolectados.
  • Asignación: Análisis de marca.

Sesión 3: Concepto de marca

  • Atributos de marca y de servicio.
  • Estrategia comunicativa.
  • Personificación de marca.
  • Exploración, valores, metáforas.
  • Concepto de marca: construcción y deconstrucción.
  • Revisión de proyecto: investigación y análisis.
  • Asignación: Desarrollo de concepto de marca

Sesión 4: Naming

  • El naming como elemento de la marca.
  • Espacio en el plano comunicativo.
  • Naming: metodología de búsqueda.
  • Aplicaciones al lenguaje gráfico.
  • Dinámica: significado y forma.
  • Revisión de proyecto: concepto de marca.
  • Asignación: Desarrollo de naming

Sesión 5: Identidad de marca I

  • Coherencia y posicionamiento.
  • Sistemas de marca y construcción visual.
  • Elementos de la identidad de marca.
  • El logo: atributos, estudio.
  • Sistemas sin logo.
  • Paleta de color.
  • Tipografía.
  • Revisión de proyecto: naming.
  • Asignación: Dirección de Identidad

Sesión 6: Identidad de marca II

  • Consistencia.
  • Propiedades mutables y adaptables.
  • Elementos no visuales.
  • Lenguaje de marca.
  • Recursos gráficos.
  • Fotografía, ilustración e iconografía.
  • Revisión de proyecto: identidad de marca (primera aproximación).
  • Asignación: Propuesta de identidad

Sesión 7: Cultura y gestión de marca

  • Gestión y aplicaciones.
  • Comunicación interna y externa.
  • Cultura de marca.
  • Normativa: Manuales de marca y herramientas de normalización.
  • Recursos de gestión.
  • Dinámica: Casos de estudio.
  • Revisión de proyecto; identidad final.
  • Asignación: Aplicación de estrategia de gestión

Sesión 8: Conclusiones

  • Tendencias contemporáneas del branding.
  • Retos a futuro.
  • Exposición final de proyecto.
  • Asignación: Exposición y crítica

Nuestros docentes

Roger Lara

Profesor, consultor de diseño estratégico enfocado al manejo y creación de marcas, fundador de la plataforma educativa Brand inteligente y del estudio de branding Lyon. Con más 12 años de experiencia en la creación de marcas. Titulado en Dirección y diseño gráfico en el ITS. Toulouse Lautrec, con cursos de diplomado en e-business y e-commerce en la universidad Ricardo Palma, y amplia experiencia en gestión de proyectos integrales. Especialista en branding, editorial y web. Ha desempeñado cargos como diseñador estratégico en los estudios Ícono comunicadores, Infinito consultores y en Brandlab de Circus.

Daniel Zúñiga

Estudió Edición y Diseño Gráfico en la Universidad de Buenos Aires (Argentina). Adicionalmente, estudió un diplomado de Branding en Toulouse-Lautrec (Perú). Además de ser conferencista y docente, se desempeña como consultor estratégico de branding y gestor de marcas desde hace nueve años. Trabajó como director ejecutivo en Lyon y Brand Inteligente. Actualmente es gerente general en Arkabas, empresa especializada en gestión y branding editorial.

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