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Sesión 1: El sistema de marca
Branding e identidad
El sistema de marca
La identidad visual como herramienta
Elementos de la identidad
Entropía vs. Sinergia
Asignación: Análisis de identidad -
Sesión 2: El manual de marca como herramienta
Análisis de necesidades de marca
Análisis del lenguaje visual
Alcance del manual
Coherencia y consistencia
Estructura del manual de marca
Asignación: Definición de estructura y contenidos -
Sesión 3: Signos de identidad
El logo
Colores
Tipografías primarias y secundarias
Fotografía, ilustraciones, iconografía
Lenguaje de marca
Grillas y otros elementos gráficos
Asignación: Definición de signos de identidad -
Sesión 4: Otros elementos a normar
Papelería
Elementos editoriales
Elementos digitales
Publicidad
Merchandising
Asignación: Selección de elementos adicionales -
Sesión 5: Normativa 1
Normativa general aplicada a manuales de marca
Definición de parámetros
Sistemas abiertos vs. sistemas cerrados
Normativa conceptual
Normativa técnica
Asignación: Normativa de primeros elementos -
Sesión 6: Normativa 2
Proporciones y grillas
Colorimetría
Elementos tipográficos
Nomenclaturas
Lenguaje de marca
Casos, excepciones y restricciones formales
Diagramación
Asignación: Normativa de elementos restantes -
Sesión 7: Diseño editorial aplicado al manual de marca
Análisis del texto
Macroediting
Microediting
Lenguaje uniforme para normativa
Estructura editorial, legibilidad y amigabilidad
Asignación: Desarrollo de manual (elementos seleccionados) -
Sesión 8: Conclusiones y exposición final
El uso del manual como herramienta
Normativa y diseño
Conclusiones
Presentación de Proyecto: Exposición, evaluación y crítica
