Inicio
Miércoles
12 de Enero
Horario
🇲🇽 19:00 hrs.
🇵🇪 🇨🇴 20:00 hrs.
🇦🇷 🇨🇱 22:00 hrs.
Duración
2 Meses
(8 sesiones)
Frecuencia
Miércoles
Acerca de
En una era marcada por una revolución comunicativa, la relación entre las marcas y las personas ha ido cambiando hasta convertirse en el punto central del branding. Una parte fundamental de esta relación se da a través del diseño: las piezas son el espacio donde esta comunicación tiene lugar y a través de las cuales adquieren una experiencia relacionada con la marca.
El curso busca capacitar a los alumnos acerca de los procesos necesarios para la implementación correcta de una marca, desde la investigación y el análisis hasta la implementación de estrategias de gestión para desarrollar un diseño inteligente, coherente y consistente.
Este curso te permitirá
Establecer
Estrategias comunicativas para marcas con el fin de tener un mejor manejo sobre su gestión, generar crecimiento y rentabilidad y mejorar su impacto.
Desarrollar
Nuevas marcas de manera sustentable, coherente y consistente a partir de una metodología de trabajo.
Dirigir
Procesos de creación y gestión de marcas, desde su conceptualización hasta su implementación.
Identificar
Los criterios para construir una identidad visual coherente y basada en el análisis.
Usaremos una metodología multidisciplinaria, que fusiona la teoría comunicativa con la gestión de marcas y el diseño gráfico para optimizar resultados.
Con el curso aprenderás a
Investigar y analizar
El contexto en que se desenvuelven las marcas para obtener información pertinente y seleccionar herramientas adecuadas.
Identificar
Las oportunidades de mercado que nos permitan desarrollar metodologías, estrategias y propuestas adecuadas para cada proyecto.
Crear y gestionar
Marcas coherentes y consistentes que posean un comportamiento alineado a su concepto de marca.
Potenciar
El valor de cada marca a través de un proceso estratégico pensado para obtener rentabilidad y posicionamiento.
Objetivos
Al final del curso los alumnos conocerán correctamente los procesos relacionados a la actividad del branding y la gestión de marcas. Asimismo, serán capaces de realizar análisis correctos y llegar a conclusiones adecuadas para el desarrollo de conceptos de marca aplicables a escenarios reales y a piezas comunicativas y visuales.
Dirigido a
El curso está orientado a estudiantes o egresados de carreras como diseño gráfico, publicidad, marketing, comunicación y otras afines, así como a emprendedores, empresarios o profesionales que busquen capacitarse en los diversos aspectos que involucran la creación y gestión de marcas.
Metodología
El curso propone analizar todos los aspectos del proceso de trabajo de la creación de marcas a través de clases teórico-prácticas, con énfasis en la parte práctica. Se asignará un proyecto en la primera clase, el cual será supervisado en cada etapa por el docente a través de exposiciones en clase y se entregará completado al término del curso.
Certificado
Cuando culmines el curso satisfactoriamente, recibirás un certificado otorgado por Brand Inteligente donde se consignará la siguiente información: El nombre del curso, los temas desarrollados y la duración del curso (horas). El certificado estará aprobado y firmado por el docente a cargo y por el director general de Brand Inteligente. Además, el curso incluye:
- 2 meses de aprendizaje
- Aprendizaje de proyectos reales
- Todas las sesiones en PDF
- Todas las sesiones grabadas via zoom
- Metodología propia
- Revisión y asesoramiento en vivo
- Desarrollo de proyecto propio
Nuestros Docentes
Roger Lara
Profesor, consultor de diseño estratégico enfocado al manejo y creación de marcas, fundador de la plataforma educativa Brand inteligente y del estudio de branding Lyon.
Con más 9 años de experiencia en la creación de marcas. Titulado en Dirección y diseño gráfico en el ITS. Toulouse Lautrec, con cursos de diplomado en e-business y e-commerce en la universidad Ricardo Palma, y amplia experiencia en gestión de proyectos integrales.
Especialista en branding, editorial y web. Ha desempeñado cargos como diseñador estratégico en los estudios Ícono comunicadores, Infinito consultores y en Brandlab de Circus.
Daniel Zúñiga
Estudió Edición y Diseño Gráfico en la Universidad de Buenos Aires (Argentina). Adicionalmente, estudió un diplomado de Branding en Toulouse-Lautrec (Perú).
Además de ser conferencista y docente, se desempeña como consultor estratégico de branding y gestor de marcas desde hace nueve años.
Trabajó como director ejecutivo en Lyon y Brand Inteligente. Actualmente es gerente general en Arkabas, empresa especializada en gestión y branding editorial.
Proyectos de docentes
¿Cómo se realizan las clases online?
Necesitamos la aplicación Zoom (es totalmente gratuita), un micrófono y audífonos (no es necesario el uso de una cámara). Durante la sesión, el docente impartirá las clases y compartirá su pantalla contigo para la parte de teórica, práctica y para la revisión de los proyectos. Además, todas las sesiones serán grabadas para que tú puedas descargarlas y revisarlas cuando gustes.
:: Materiales ::
Te proveeremos de todos los materiales necesarios para las clases. Al inicio del curso, crearemos una carpeta en Google Drive para que puedas acceder a las presentaciones, los contenidos y otro tipo de recursos, así como subir tus avances de proyecto para la evaluación de la parte práctica.
Informes
Si tienes alguna consulta adicional, no dudes en escribirnos a [email protected] También puedes contactarnos directamente por nuestro chat en línea, nuestra cuenta de Facebook messenger o con nuestra asesora:
Srta. Sandra Vejarano
Coordinadora Ejecutiva
[email protected]
Términos y condiciones
Puedes revisar nuestros términos y condiciones aquí. Además te invitamos a ver el siguiente tutorial, donde podrás aprender cómo usar nuestra plataforma.
-
Sesión 1: Conceptos y procesos
Introducción
Branding e identidad: diferencias y aplicaciones
Procesos de construcción de marcas
El análisis desde la perspectiva del branding
Disciplinas relacionadas y conocimientos requeridos
El cliente: exposición, recolección de datos, negociaciones
Dinámica: el brief
Asignación: Selección de Proyectos -
Sesión 2: Investigación y análisis
El problema semántico del branding
Planteamiento de objetivos primarios y secundarios
Investigación, recolección de datos y benchmarking
Análisis: la marca, el consumidor, la competencia
Dinámica: caso de estudio
Interpretación de resultados y conclusiones
Revisión de brief y datos recolectados
Asignación: Análisis de marca -
Sesión 3: Concepto de marca
Atributos de marca y de servicio
Estrategia comunicativa
Personificación de marca
Exploración, valores, metáforas
Concepto de marca: construcción y deconstrucción
Revisión de proyecto: investigación y análisis
Asignación: Desarrollo de concepto de marca -
Sesión 4: Naming
El naming como elemento de la marca
Espacio en el plano comunicativo
Naming: metodología de búsqueda
Aplicaciones al lenguaje gráfico
Dinámica: significado y forma
Revisión de proyecto: concepto de marca
Asignación: Desarrollo de naming -
Sesión 5: Identidad de marca I
Coherencia y posicionamiento
Sistemas de marca y construcción visual
Elementos de la identidad de marca
El logo: atributos, estudio
Sistemas sin logo
Paleta de color
Tipografía
Revisión de proyecto: naming
Asignación: Dirección de Identidad -
Sesión 6: Identidad de marca II
Consistencia
Propiedades mutables y adaptables
Elementos no visuales
Lenguaje de marca
Recursos gráficos
Fotografía, ilustración e iconografía
Revisión de proyecto: identidad de marca (primera aproximación)
Asignación: Propuesta de identidad -
Sesión 7: Cultura y gestión de marca
Gestión y aplicaciones
Comunicación interna y externa
Cultura de marca
Normativa: Manuales de marca y herramientas de normalización
Recursos de gestión
Dinámica: Casos de estudio
Revisión de proyecto: identidad final
Asignación: Aplicación de estrategia de gestión -
Sesión 8: Conclusiones
Tendencias contemporáneas del branding
Retos a futuro
Exposición final de proyecto
Presentación: Exposición y crítica
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