Branding de Apple: Uno de los aspectos m\u00e1s importantes que tiene cualquier marca es la capacidad de ser coherente y consistente con sus atributos. Como sabemos, el Branding busca gestionar una identidad para cada marca, una identidad que abarca m\u00e1s all\u00e1 de solo el aspecto visual.<\/p>\n\n\n\n
Esta gesti\u00f3n involucra tambi\u00e9n el aspecto comunicativo: \u00bfC\u00f3mo se comporta la marca? \u00bfQu\u00e9 personalidad tiene? \u00bfC\u00f3mo habla?<\/strong><\/p>\n\n\n\n La raz\u00f3n por la que una marca necesita construir este tipo de caracter\u00edsticas es porque debe generar una experiencia positiva en sus usuarios. Esta experiencia es lo que le otorga posicionamiento y, a trav\u00e9s de este, crecimiento y rentabilidad.<\/p>\n\n\n\n Un ejemplo de una marca que logra crear experiencias a trav\u00e9s de la coherencia y la consistencia, es Apple. Apple entiende que todas las decisiones comunicativas que toma est\u00e1n alineadas a los atributos que busca mostrar.<\/p>\n\n\n\n En su comunicaci\u00f3n<\/strong>, se anuncia como lo complejo hecho simple, la tecnolog\u00eda amigable, la innovaci\u00f3n que antecede al futuro. Pero esta comunicaci\u00f3n no es solo un mensaje construido a trav\u00e9s de su publicidad. Apple reafirma estos conceptos en todos los aspectos en los que el consumidor tiene contacto con la marca.<\/p>\n\n\n\n A nivel visual,<\/strong> Apple mantiene una imagen minimalista y sencilla, donde el blanco predomina sobre los dem\u00e1s elementos, d\u00e1ndonos la sensaci\u00f3n de algo limpio y poco complejo, a la vez que tecnol\u00f3gico sin dejar de ser amigable.<\/p>\n\n\n\n Podemos ver que, m\u00e1s all\u00e1 de su manejo del color, diferentes aspectos de su identidad visual contribuyen a asentar esta percepci\u00f3n: el logo, el estilo fotogr\u00e1fico e incluso la elecci\u00f3n tipogr\u00e1fica.<\/p>\n\n\n\n Sin embargo, la construcci\u00f3n de la marca no se remite \u00fanicamente a la identidad.<\/strong> Muchas marcas pueden tener un excelente dise\u00f1o a nivel visual y carecer de coherencia en otros aspectos. Apple va m\u00e1s all\u00e1 de la faceta del dise\u00f1o y construye una experiencia verdaderamente integral.<\/p>\n\n\n\n A nivel espacial,<\/strong> sus tiendas tienen caracter\u00edsticas comunes: desde el perfil de las personas que atienden y asesoran a los clientes, usualmente personas amables y j\u00f3venes, hasta la distribuci\u00f3n de los objetos dentro del espacio. Al igual que en sus dise\u00f1os, el espacio libre predomina en sus tiendas, y son las m\u00e1quinas que muestran lo que resaltan en \u00e9l.<\/p>\n\n\n\n A nivel de packaging,<\/strong> podemos observar que se mantiene la misma coherencia. Los diferentes productos de Apple est\u00e1n empaquetados de una manera sencilla e intuitiva, para que el usuario descubra paso a paso los componentes de su compra, independientemente del producto que haya adquirido.<\/p>\n\n\n\n Asimismo, podremos ver el mismo sentido de comunicaci\u00f3n en su web, en sus redes sociales, en su estilo fotogr\u00e1fico y en todas las dem\u00e1s piezas de su comunicaci\u00f3n externa. Mantener este nivel de orden en una marca de las dimensiones de Apple no es sencillo, pero se logra porque existe un sentido claro de la direcci\u00f3n y el concepto que componen el ADN de la marca en su nivel m\u00e1s b\u00e1sico. Esto permite que las decisiones creativas que se toman a nivel comunicativo est\u00e9n siempre orientadas por un objetivo com\u00fan.<\/p>\n\n\n\n Desde luego, estos atributos requieren un trabajo permanente. Algunas veces es necesario identificar los aspectos comunicativos que presentan dificultades. Esto tambi\u00e9n podemos observarlo en el caso de Apple, cuyo principal atributo alguna vez fue la innovaci\u00f3n. Sin embargo, debido a que las marcas son entidades cambiantes que deben adaptarse a diferentes contextos a lo largo del tiempo, una estrategia de branding puede tambi\u00e9n ayudar a reconstruir los aspectos que deben ser mejorados sin cambiar la esencia misma de la marca.<\/p>\n\n\n\n De esta manera, al definir lo que la marca es en su forma esencial, branding puede abarcar todos los aspectos de la comunicaci\u00f3n y generar una experiencia enriquecedora y positiva para conectarse con su p\u00fablico.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Branding de Apple: Uno de los aspectos m\u00e1s importantes que tiene cualquier marca es la capacidad de ser coherente y consistente con sus atributos. Como sabemos, el Branding busca gestionar una identidad para cada marca, una identidad que abarca m\u00e1s all\u00e1 de solo el aspecto visual. Esta gesti\u00f3n involucra tambi\u00e9n el aspecto comunicativo: \u00bfC\u00f3mo se comporta […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":1398,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7,19],"tags":[31,29,105],"class_list":["post-1397","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-analisis","category-analisis-de-marca","tag-branding-de-apple","tag-caso-de-branding","tag-ejemplo-de-branding"],"yoast_head":"\nApple: Coherencia y consistencia<\/h2>\n\n\n\n
La importancia de la identidad visual del branding de Apple<\/h2>\n\n\n\n
La experiencia integral de la marca Apple<\/h2>\n\n\n\n
Consistencia en espacios y packaging<\/h2>\n\n\n\n
Coherencia en todos los canales de comunicaci\u00f3n de la marca Apple<\/h2>\n\n\n\n
El trabajo permanente y la adaptaci\u00f3n de Branding Apple<\/h2>\n\n\n\n