Curso Branding: Diseño estratégico y gestión de marcas
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Clases personalizadas (Max. 8 alumnos)
Aprenderemos a investigar, analizar y desarrollar procesos adecuados, tanto a nivel creativo como conceptual, para obtener marcas coherentes, valiosas y duraderas.
Aprenderemos a:
Investigar y analizar
El contexto en que se desenvuelven las marcas para obtener información pertinente y seleccionar herramientas adecuadas.
Identificar
Las oportunidades de mercado que nos permitan desarrollar metodologías, estrategias y propuestas adecuadas para cada proyecto.
Crear y gestionar
Marcas coherentes y consistentes que posean un comportamiento alineado a su concepto de marca.
Potenciar
El valor de cada marca a través de un proceso estratégico pensado para obtener rentabilidad y posicionamiento.
Inicio de clases: Sábado 20 de Octubre
Modalidad: Presencial
Inicio: 20 de Octubre2018
Duración: 2 meses (8 sesiones, 16 horas)
Horario: 9:00 a.m. a 11 a.m..
Frecuencia: Sábados
Docente: Daniel Zúñiga y Roger Lara
Lugar: San Isidro. (Lima, Perú)
Introducción
En una era marcada por una revolución comunicativa, la relación entre las marcas y las personas ha ido cambiando hasta convertirse en el punto central del branding. Una parte fundamental de esta relación se da a través del diseño: las piezas son el espacio donde esta comunicación tiene lugar y a través de las cuales adquieren una experiencia relacionada con la marca.
El curso busca capacitar a los alumnos acerca de los procesos necesarios para la implementación correcta de una marca, desde la investigación y el análisis hasta la implementación de estrategias de gestión para desarrollar un diseño inteligente, coherente y consistente.
Contenido temático
Sesión 1
El Branding: conceptos y procesos
- Introducción
- Branding e identidad: diferencias y aplicaciones
- Procesos de construcción de marcas
- El análisis desde la perspectiva del branding
- Disciplinas relacionadas y conocimientos requeridos
- El cliente: exposición, recolección de datos, negociaciones
- Dinámica: el brief
- Asignación de proyectos
Sesión 2
Investigación y análisis
- El problema semántico del branding
- Planteamiento de objetivos primarios y secundarios
- Investigación, recolección de datos y benchmarking
- Análisis: la marca, el consumidor, la competencia
- Dinámica: caso de estudio
- Interpretación de resultados y conclusiones
- Revisión de brief y datos recolectados
Sesión 3
Concepto de marca
- Atributos de marca y de servicio
- Estrategia comunicativa
- Personificación de marca
- Exploración, valores, metáforas
- Concepto de marca: construcción y deconstrucción
- Revisión de proyecto: investigación y análisis
Sesión 4
Naming
- El naming como elemento de la marca
- Espacio en el plano comunicativo
- Naming: metodología de búsqueda
- Aplicaciones al lenguaje gráfico
- Dinámica: significado y forma
- Revisión de proyecto: concepto de marca
Sesión 5
Identidad de marca I
- Coherencia y posicionamiento
- Sistemas de marca y construcción visual
- Elementos de la identidad de marca
- El logo: atributos, estudio
- Sistemas sin logo
- Paleta de color
- Tipografía
- Revisión de proyecto: naming
Sesión 6
Identidad de marca II
- Consistencia
- Propiedades mutables y adaptables
- Elementos no visuales
- Lenguaje de marca
- Recursos gráficos
- Fotografía, ilustración e iconografía
- Revisión de proyecto: identidad de marca (primera aproximación)
Sesión 7
Gestión y cultura de marca
- Gestión y aplicaciones
- Comunicación interna y externa
- Cultura de marca
- Normativa: Manuales de marca y herramientas de normalización
- Recursos de gestión
- Dinámica: Casos de estudio
- Revisión de proyecto: identidad final
Sesión 8
Conclusiones
- Tendencias contemporáneas del branding
- Retos a futuro
- Exposición final de proyecto
Usaremos una metodología multidisciplinaria, que fusiona la teoría comunicativa con la gestión de marcas y el diseño gráfico para optimizar resultados.
Objetivos
Al final del curso los alumnos conocerán correctamente los procesos relacionados a la actividad del branding y la gestión de marcas. Asimismo, serán capaces de realizar análisis correctos y llegar a conclusiones adecuadas para el desarrollo de conceptos de marca aplicables a escenarios reales y a piezas comunicativas y visuales.
Dirigido a
El curso está orientado a estudiantes o egresados de carreras como diseño gráfico, publicidad, marketing, comunicación y otras afines, así como a emprendedores, empresarios o profesionales que busquen capacitarse en los diversos aspectos que involucran la creación y gestión de marcas.
Metodología
El curso propone analizar todos los aspectos del proceso de trabajo de la creación de marcas a través de clases teórico-prácticas, con énfasis en la parte práctica. Se asignará un proyecto en la primera clase, el cual será supervisado en cada etapa por el docente a través de exposiciones en clase y se entregará completado al término del curso.
Certificado Brand Inteligente
Cuando culmines el curso satisfactoriamente, recibirás un certificado otorgado por Brand Inteligente donde se consignará la siguiente información: El nombre del curso, los temas desarrollados y la duración del curso (horas).
El certificado estará aprobado y firmado por el docente a cargo y por el director general de Brand Inteligente.
Docente: Daniel Zúñiga
Estudió Edición y Diseño Gráfico en la Universidad de Buenos Aires (Argentina). Adicionalmente, estudió un diplomado de Branding en Toulouse-Lautrec (Perú).
Además de ser conferencista y docente, se desempeña como consultor estratégico de branding y gestor de marcas desde hace nueve años.
Trabajó como director ejecutivo en Lyon y Brand Inteligente. Actualmente es gerente general en Arkabas, empresa especializada en gestión y branding editorial.
Docente: Roger Lara
Profesor, consultor de diseño estratégico enfocado al manejo y creación de marcas, fundador de la plataforma educativa Brand inteligente y del estudio de branding Lyon.
Con más 8 años de experiencia en la creación de marcas. Titulado en Dirección y diseño gráfico en el ITS. Toulouse Lautrec, con cursos de diplomado en e-business y e-commerce en la universidad Ricardo Palma, y amplia experiencia en gestión de proyectos integrales.
Especialista en branding, editorial y web. Ha desempeñado cargos como diseñador estratégico en los estudios Ícono comunicadores, Infinito consultores y en Brandlab de Circus.
Proyectos de los docentes
Inscripción
El curso tiene un costo mensual de S/.380
1. Realiza el depósito por el monto de S/. 380 en nuestra cuenta:
Banco de Crédito del Perú
Brand inteligente E.I.R.L
Cuenta en Soles: 1932291905053
Código interbancario: 00219300229190505318
2. Descarga y llena el formulario de inscripción. Puedes descargarlo haciendo click aquí.
3. Envíanos tu voucher o comprobante junto con el formulario de inscripción a cursos@brand-inteligente.com
1. Primera cuota: S/. 380 antes del inicio del curso para separar tu cupo.
2. Última cuota: S/. 380 antes de iniciar la quinta clase del curso. (17 Nov.)
Una vez realizado este proceso, te responderemos en un máximo de 3 horas confirmando tu inscripción y con el comprobante de pago correspondiente (boleta o factura).
También puedes escribirnos directamente por Facebook messenger adjuntando los documentos solicitados para acelerar la inscripción o hacer el seguimiento del proceso escribiéndonos a nuestro Chat en línea.
*En caso de requerir factura, por favor enviar RUC, razón social y dirección.
También puedes pagar en línea utilizando tu tarjeta de crédito (US$). Contáctate con nosotros para recibir un formato de pago. (Cargo adicional +5%)
Promociones
Precio Total ( 15% DSCTO. )
De pagar el valor total del curso en una cuota, obtendrás un 15% de descuento.
Precio general S/.760
— Precio completo S/.646
(Ahorraste S/.114)
Precio Dupla ( 10% DSCTO. )
De inscribirse 2 personas juntas, obtendrán un 10% de descuento.
Precio general S/.760
— Precio dupla S/.684
(Precio por persona S/.342)
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Srta. Sandra Vejarano
Coordinadora Ejecutiva
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