Curso Branding: Diseño estratégico y gestión de marcas
0
0
Aprenderemos a investigar, analizar y desarrollar procesos adecuados, tanto a nivel creativo como conceptual, para obtener marcas coherentes, valiosas y duraderas:
Investigar y analizar
El contexto en que se desenvuelven las marcas para obtener información pertinente y seleccionar herramientas adecuadas.
Identificar
Las oportunidades de mercado que nos permitan desarrollar metodologías, estrategias y propuestas adecuadas para cada proyecto.
Crear y gestionar
Marcas coherentes y consistentes que posean un comportamiento alineado a su concepto de marca.
Potenciar
El valor de cada marca a través de un proceso estratégico pensado para obtener rentabilidad y posicionamiento.
Inicio de clases: Lunes 20 de Agosto
Modalidad: Presencial
Inicio: 20 de Agosto 2018
Duración: 2 meses (8 sesiones, 16 horas)
Horario: 7:30 p.m. a 9:30 p.m.
Frecuencia: Lunes
Docente: Lucho Chumpitazi
Lugar: Av. Basadre 255 Of. 601, San Isidro. (Lima, Perú)
Presentación en PDF: Click aquí
Introducción
En una era marcada por una revolución comunicativa, la relación entre las marcas y las personas ha ido cambiando hasta convertirse en el punto central del branding. Una parte fundamental de esta relación se da a través del diseño: las piezas son el espacio donde esta comunicación tiene lugar y a través de las cuales adquieren una experiencia relacionada con la marca.
El curso busca capacitar a los alumnos acerca de los procesos necesarios para la implementación correcta de una marca, desde la investigación y el análisis hasta la implementación de estrategias de gestión para desarrollar un diseño inteligente, coherente y consistente.
Contenido temático
Sesión 1
El Branding: conceptos y procesos
- Introducción
- Branding e identidad: diferencias y aplicaciones
- Procesos de construcción de marcas
- El análisis desde la perspectiva del branding
- Disciplinas relacionadas y conocimientos requeridos
- El cliente: exposición, recolección de datos, negociaciones
- Dinámica: el brief
- Asignación de proyectos
Sesión 2
Investigación y análisis
- El problema semántico del branding
- Planteamiento de objetivos primarios y secundarios
- Investigación, recolección de datos y benchmarking
- Análisis: la marca, el consumidor, la competencia
- Dinámica: caso de estudio
- Interpretación de resultados y conclusiones
- Revisión de brief y datos recolectados
Sesión 3
Concepto de marca
- Atributos de marca y de servicio
- Estrategia comunicativa
- Personificación de marca
- Exploración, valores, metáforas
- Concepto de marca: construcción y deconstrucción
- Revisión de proyecto: investigación y análisis
Sesión 4
Naming
- El naming como elemento de la marca
- Espacio en el plano comunicativo
- Naming: metodología de búsqueda
- Aplicaciones al lenguaje gráfico
- Dinámica: significado y forma
- Revisión de proyecto: concepto de marca
Sesión 5
Identidad de marca I
- Coherencia y posicionamiento
- Sistemas de marca y construcción visual
- Elementos de la identidad de marca
- El logo: atributos, estudio
- Sistemas sin logo
- Paleta de color
- Tipografía
- Revisión de proyecto: naming
Sesión 6
Identidad de marca II
- Consistencia
- Propiedades mutables y adaptables
- Elementos no visuales
- Lenguaje de marca
- Recursos gráficos
- Fotografía, ilustración e iconografía
- Revisión de proyecto: identidad de marca (primera aproximación)
Sesión 7
Gestión y cultura de marca
- Gestión y aplicaciones
- Comunicación interna y externa
- Cultura de marca
- Normativa: Manuales de marca y herramientas de normalización
- Recursos de gestión
- Dinámica: Casos de estudio
- Revisión de proyecto: identidad final
Sesión 8
Conclusiones
- Tendencias contemporáneas del branding
- Retos a futuro
- Exposición final de proyecto
Usaremos una metodología multidisciplinaria, que fusiona la teoría comunicativa con la gestión de marcas y el diseño gráfico para optimizar resultados.
Objetivos
Al final del curso los alumnos conocerán correctamente los procesos relacionados a la actividad del branding y la gestión de marcas. Asimismo, serán capaces de realizar análisis correctos y llegar a conclusiones adecuadas para el desarrollo de conceptos de marca aplicables a escenarios reales y a piezas comunicativas y visuales.
Dirigido a
El curso está orientado a estudiantes o egresados de carreras como diseño gráfico, publicidad, marketing, comunicación y otras afines, así como a emprendedores, empresarios o profesionales que busquen capacitarse en los diversos aspectos que involucran la creación y gestión de marcas.
Metodología
El curso propone analizar todos los aspectos del proceso de trabajo de la creación de marcas a través de clases teórico-prácticas, con énfasis en la parte práctica. Se asignará un proyecto en la primera clase, el cual será supervisado en cada etapa por el docente a través de exposiciones en clase y se entregará completado al término del curso.
Certificado Brand Inteligente
Cuando culmines el curso satisfactoriamente, recibirás un certificado otorgado por Brand Inteligente donde se consignará la siguiente información: El nombre del curso, los temas desarrollados y la duración del curso (horas).
El certificado estará aprobado y firmado por el docente a cargo y por el director general de Brand Inteligente.
Docente: Lucho Chumpitazi
En 2011 forma LINGO, empresa dedicada a la consultoria en comunicación y diseño gráfico, paralelamente realiza labores de docencia, conferencias y workshops dentro y fuera del Perú.
Ha sido premiado por la Price Waterhouse, Telefónica, Padis y por la Bienal Iberoamericana de Diseño de Madrid 2012 en la categoria Diseño Gráfico.
Es miembro de la Asociación de Empresas de Diseño del Perú, con el fin de concientizar acerca de la importancia y valor del diseño como agente de cambio en nuestra sociedad.
Inscripción
El curso tiene un costo total de S/.580
Recuerda que puedes separar tu cupo con el 50%
1. Realiza el depósito por el monto de S/. 580 en nuestra cuenta:
Banco de Crédito del Perú
Brand inteligente E.I.R.L
Cuenta en Soles: 1932291905053
Código interbancario: 00219300229190505318
2. Descarga y llena el formulario de inscripción. Puedes descargarlo haciendo click aquí.
3. Envíanos tu voucher o comprobante junto con el formulario de inscripción a cursos@brand-inteligente.com
También puedes pagar en línea utilizando tu tarjeta de crédito. Contáctate con nosotros para recibir un formato de pago.
Una vez realizado este proceso, te responderemos en un máximo de 3 horas confirmando tu inscripción y con el comprobante de pago correspondiente (boleta o factura).
También puedes escribirnos directamente por Facebook messenger adjuntando los documentos solicitados para acelerar la inscripción o hacer el seguimiento del proceso escribiéndonos a nuestro Chat en línea.
*En caso de requerir factura, por favor enviar RUC, razón social y dirección.
Recuerda que puedes separar tu cupo cancelando el 50% del total y luego, hasta un día antes de empezar las clases, cancelar el resto.
Contacta con nosotros
Nuestro equipo está a tu disposición para cualquier duda. Rellena el formulario y nos pondremos en contacto contigo lo antes posible.
Descargar presentación
Informes
Si tienes alguna consulta adicional, no dudes en escribirnos a cursos@brand-inteligente.com
También puedes contactarnos directamente por nuestro chat en línea, nuestra cuenta de Facebook messenger o con nuestra asesora:
Srta. Sandra Vejarano
Coordinadora Ejecutiva
sandrav@brand-inteligente.com
Términos y condiciones
Puedes revisar nuestros términos y condiciones aquí.
