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Curso Branding: Diseño estratégico y gestión de marcas

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Aprenderemos a investigar, analizar y desarrollar procesos adecuados, tanto a nivel creativo como conceptual, para obtener marcas coherentes, valiosas y duraderas.


   Nombre del curso: Branding: Diseño estratégico y gestión de marcas
brochueta44   Curso: Presencial
brochueta44   Inicio7 de Julio 2018
brochueta44   Duración: 2 meses (8 sesiones, 16 horas) 
brochueta44   Horario: 9:00 a.m. a 11 a.m. 
brochueta44   Frecuencia: Sábados 
brochueta44   Docente: Lucho Chumpitazi
brochueta44   Lugar: Av. Basadre 255 Of. 601, San Isidro. (Lima, Perú)
brochueta44   Presentación en PDFClick aquí

 Descripción del curso

En una era marcada por una revolución comunicativa, la relación entre las marcas y las personas ha ido cambiando hasta convertirse en el punto central del branding. Una parte fundamental de esta relación se da a través del diseño: las piezas son el espacio donde esta comunicación tiene lugar y a través de las cuales adquieren una experiencia relacionada con la marca.

El curso busca capacitar a los alumnos acerca de los procesos necesarios para la implementación correcta de una marca, desde la investigación y el análisis hasta la implementación de estrategias de gestión para desarrollar un diseño inteligente, coherente y consistente.


 Aprenderemos a

  • Analizar y comprender
    El contexto en que se desenvuelven las marcas para obtener información pertinente y seleccionar herramientas adecuadas.
  • Identificar
    Las oportunidades de mercado que nos permitan desarrollar metodologías, estrategias y propuestas adecuadas para cada proyecto.
  • Crear y gestionar
    Marcas coherentes y consistentes que posean un comportamiento alineado a su concepto de marca.
  • Potenciar
    El valor de cada marca a través de un proceso estratégico pensado para obtener rentabilidad y posicionamiento.

 Contenido temático


El Branding: Conceptos y procesos
•  Introducción
•  Branding e identidad: diferencias y aplicaciones
•  Procesos de construcción de marcas
•  El análisis desde la perspectiva del branding
•  Disciplinas relacionadas y conocimientos requeridos
•  El cliente: exposición, recolección de datos, negociaciones
•  Dinámica: el brief
•  Asignación de proyectos
sesion-2
Investigación y análisis
• El problema semántico del branding
• Planteamiento de objetivos primarios y secundarios 
• Investigación, recolección de datos y benchmarking
• Análisis: la marca, el consumidor, la competencia
• Dinámica: caso de estudio
• Interpretación de resultados y conclusiones
• Revisión de brief y datos recolectados

Concepto de marca
•  Atributos de marca y de servicio
•  Estrategia comunicativa
•  Personificación de marca
•  Exploración, valores, metáforas
•  Concepto de marca: construcción y deconstrucción
•  Revisión de proyecto: investigación y análisis

Naming
• El naming como elemento de la marca
• Espacio en el plano comunicativo
• Naming: metodología de búsqueda
• Aplicaciones al lenguaje gráfico
• Dinámica: significado y forma
• Revisión de proyecto: concepto de marca

Identidad de marca 1
•  Coherencia y posicionamiento
•  Sistemas de marca y construcción visual
•  Elementos de la identidad de marca
•  El logo: atributos, estudio
•  Sistemas sin logo
•  Paleta de color
•  Tipografía
•  Revisión de proyecto: naming

Identidad de marca 2
• Consistencia
• Propiedades mutables y adaptables
• Elementos no visuales
• Lenguaje de marca
• Recursos gráficos
• Fotografía, ilustración e iconografía
• Revisión de proyecto: identidad de marca (primera aproximación)

Gestión y cultura de marca
•  Gestión y aplicaciones
•  Comunicación interna y externa
•  Cultura de marca
•  Normativa: Manuales de marca y herramientas de normalización
•  Recursos de gestión
•  Dinámica: Casos de estudio
•  Revisión de proyecto: identidad final

Conclusiones
• Tendencias contemporáneas del branding
• Retos a futuro
• Exposición final de proyecto

 Objetivos

Al final del curso los alumnos conocerán correctamente los procesos relacionados a la actividad del branding y la gestión de marcas. Asimismo, serán capaces de realizar análisis correctos y llegar a conclusiones adecuadas para el desarrollo de conceptos de marca aplicables a escenarios reales y a piezas comunicativas y visuales.


 Certificado

De haber culminado satisfactoriamente el curso, se entregará un certificado otorgado por Brand Inteligente que validará a nombre de cada alumno lo siguiente:

  • El curso llevado.
  • Los temas desarrollados.
  • El tiempo de duración del curso (Horas).

El certificado será aprobado y firmado por el Docente a cargo y el Director General de Brand inteligente.

 


 Docente: Lucho Chumpitazi

En 2011 forma LINGO, empresa dedicada a la consultoria en comunicación y diseño gráfico, paralelamente realiza labores de docencia, conferencias y workshops dentro y fuera del Perú.

Ha sido premiado por la Price Waterhouse, Telefónica, Padis y por la Bienal Iberoamericana de Diseño de Madrid 2012 en la categoria Diseño Gráfico.

Es miembro de la Asociación de Empresas de Diseño del Perú, con el fin de concientizar acerca de la importancia y valor del diseño como agente de cambio en nuestra sociedad.

*Revisa su perfil haciendo click aquí.


 Dirigido a

El curso está orientado a estudiantes o egresados de carreras como diseño gráfico, publicidad, marketing, comunicación y otras afines, así como a emprendedores, empresarios o profesionales que busquen capacitarse en los diversos aspectos que involucran la creación y gestión de marcas.


 Metodología

El curso propone analizar todos los aspectos del proceso de trabajo de la creación de marcas a través de clases teórico-prácticas, con énfasis en la parte práctica. Se asignará un proyecto en la primera clase, el cual será supervisado en cada etapa por el docente a través de exposiciones en clase y se entregará completado al término del curso.


 Inscripción

Para inscribirte solo tienes que hacer click aquí o seguir los siguientes pasos:

1. Realiza el depósito por el monto de S/. 580 en nuestra cuenta:

 Banco de Crédito del Perú
Brand inteligente E.I.R.L
Cuenta en Soles: 1932291905053
Código interbancario: 00219300229190505318

También puedes pagar en línea utilizando tu tarjeta de crédito.
Contáctate con nosotros para recibir un formato de pago.

2. Descarga y llena el formulario de inscripción. Puedes descargarlo haciendo click aquí.
3. Envía tu voucher junto con el formulario de inscripción a cursos@brand-inteligente.com

Una vez realizado este proceso, te responderemos en un máximo de 3 horas confirmando tu inscripción y con el comprobante de pago correspondiente (boleta o factura).

También puedes escribirnos directamente por Facebook messenger adjuntando los documentos solicitados para acelerar la inscripción o hacer el seguimiento del proceso escribiéndonos a nuestro Chat en línea.

*En caso de requerir factura, por favor enviar RUC, razón social y dirección.

Recuerda que puedes separar tu cupo cancelando el 50% del total
y luego, hasta un día antes de empezar las clases, cancelar el resto.

 Promociones

Precio Dupla ( 10% DSCTO. ) — 2 personas.
De inscribirse 2 personas juntas, obtendrán un 10% de descuento.
Precio general S/.1160 — Precio dupla S/.1044
Precio general por persona S/.580 — Precio por persona S/.522
Precio Equipo ( 15% DSCTO. ) — 3 personas.
De inscribirse 3 personas juntas o más, obtendrán un 15% de descuento.
Precio general S/.1740 — Precio equipo S/.1479
Precio general por persona S/.580 — Precio por persona S/.493
Precio Corporativo ( 20% DSCTO. ) — 4 personas a más.
De inscribirse 4 personas juntas o más, obtendrán un 20% de descuento.
Precio general S/.2320 — Precio corporativo S/.1856
Precio general por persona S/.580 — Precio por persona S/.464

 Términos y condiciones

Puedes revisar nuestros términos y condiciones aquí.


 Informes

Si tienes alguna consulta adicional, no dudes en escribirnos a cursos@brand-inteligente.com

También puedes contactarnos directamente por nuestro chat en línea, nuestra cuenta de Facebook messenger o con nuestra asesora:

Srta. Sandra Vejarano
Coordinadora Ejecutiva
sandrav@brand-inteligente.com


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