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17/07/2018

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Curso Branding: Creación y gestión de marcas

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Curso Branding: Creación y gestión de marcas

17/07/2018

Brand inteligente

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Curso Branding: Creación y gestión de marcas

Aprende a investigar, analizar y desarrollar procesos adecuados, tanto a nivel creativo como conceptual, para obtener marcas coherentes, valiosas y duraderas.

Inicio:

Sábado
22 de Febrero

Horario:

Sábados
9am – 11am

Duración:

2 meses
(16 horas)

Lugar:

Av. José Pardo 223
Miraflores – Lima

Docentes:

Roger Lara
Daniel Zúñiga

Inversión:

2 cuotas de
S/. 429.00

Si no te encuentras en Lima, Perú, contamos con una modalidad online particular. Puedes revisar todos los detalles en el siguiente enlace: Branding online

Introducción

En una era marcada por una revolución comunicativa, la relación entre las marcas y las personas ha ido cambiando hasta convertirse en el punto central del branding. Una parte fundamental de esta relación se da a través del diseño: las piezas son el espacio donde esta comunicación tiene lugar y a través de las cuales adquieren una experiencia relacionada con la marca.

El curso busca capacitar a los alumnos acerca de los procesos necesarios para la implementación correcta de una marca, desde la investigación y el análisis hasta la implementación de estrategias de gestión para desarrollar un diseño inteligente, coherente y consistente.

Aprenderemos a:

Investigar y analizar

El contexto en que se desenvuelven las marcas para obtener información pertinente y seleccionar herramientas adecuadas.

Identificar

Las oportunidades de mercado que nos permitan desarrollar metodologías, estrategias y propuestas adecuadas para cada proyecto.

Crear y gestionar

Marcas coherentes y consistentes que posean un comportamiento alineado a su concepto de marca.

Potenciar

El valor de cada marca a través de un proceso estratégico pensado para obtener rentabilidad y posicionamiento.

Contenido temático

Sesión 1

El Branding: conceptos y procesos

Introducción
Branding e identidad: diferencias y aplicaciones
Procesos de construcción de marcas
El análisis desde la perspectiva del branding
Disciplinas relacionadas y conocimientos requeridos
El cliente: exposición, recolección de datos, negociaciones
Dinámica: el brief
Asignación de proyectos

Sesión 2

Investigación y análisis

El problema semántico del branding
Planteamiento de objetivos primarios y secundarios
Investigación, recolección de datos y benchmarking
Análisis: la marca, el consumidor, la competencia
Dinámica: caso de estudio
Interpretación de resultados y conclusiones
Revisión de brief y datos recolectados

Sesión 3

Concepto de marca

Atributos de marca y de servicio
Estrategia comunicativa
Personificación de marca
Exploración, valores, metáforas
Concepto de marca: construcción y deconstrucción
Revisión de proyecto: investigación y análisis

Sesión 4

Naming

El naming como elemento de la marca
Espacio en el plano comunicativo
Naming: metodología de búsqueda
Aplicaciones al lenguaje gráfico
Dinámica: significado y forma
Revisión de proyecto: concepto de marca

Sesión 5

Identidad de marca I

Coherencia y posicionamiento
Sistemas de marca y construcción visual
Elementos de la identidad de marca
El logo: atributos, estudio
Sistemas sin logo
Paleta de color
Tipografía
Revisión de proyecto: naming

Sesión 6

Identidad de marca II

Consistencia
Propiedades mutables y adaptables
Elementos no visuales
Lenguaje de marca
Recursos gráficos
Fotografía, ilustración e iconografía
Revisión de proyecto: identidad de marca (primera aproximación)

Sesión 7

Gestión y cultura de marca

Gestión y aplicaciones
Comunicación interna y externa
Cultura de marca
Normativa: Manuales de marca y herramientas de normalización
Recursos de gestión
Dinámica: Casos de estudio
Revisión de proyecto: identidad final

Sesión 8

Conclusiones

Tendencias contemporáneas del branding
Retos a futuro
Exposición final de proyecto

Usaremos una metodología multidisciplinaria, que fusiona la teoría comunicativa con la gestión de marcas y el diseño gráfico para optimizar resultados.

Objetivos

Al final del curso los alumnos conocerán correctamente los procesos relacionados a la actividad del branding y la gestión de marcas. Asimismo, serán capaces de realizar análisis correctos y llegar a conclusiones adecuadas para el desarrollo de conceptos de marca aplicables a escenarios reales y a piezas comunicativas y visuales.

Dirigido a

El curso está orientado a estudiantes o egresados de carreras como diseño gráfico, publicidad, marketing, comunicación y otras afines, así como a emprendedores, empresarios o profesionales que busquen capacitarse en los diversos aspectos que involucran la creación y gestión de marcas.

Metodología

El curso propone analizar todos los aspectos del proceso de trabajo de la creación de marcas a través de clases teórico-prácticas, con énfasis en la parte práctica. Se asignará un proyecto en la primera clase, el cual será supervisado en cada etapa por el docente a través de exposiciones en clase y se entregará completado al término del curso.

Certificado

Cuando culmines el curso satisfactoriamente, recibirás un certificado otorgado por Brand Inteligente donde se consignará la siguiente información: El nombre del curso, los temas desarrollados y la duración del curso (horas).

El certificado estará aprobado y firmado por el docente a cargo y por el director general de Brand Inteligente. Además, el curso incluye:

16 horas de aprendizaje
Aprendizaje de proyectos reales
Todas las sesiones en PDF
Metodología propia
Revisión y asesoramiento
Desarrollo de proyecto propio
Certificado Brand inteligente

Docente: Daniel Zúñiga

Estudió Edición y Diseño Gráfico en la Universidad de Buenos Aires (Argentina). Adicionalmente, estudió un diplomado de Branding en Toulouse-Lautrec (Perú).

Además de ser conferencista y docente, se desempeña como consultor estratégico de branding y gestor de marcas desde hace nueve años.

Trabajó como director ejecutivo en Lyon y Brand Inteligente. Actualmente es gerente general en Arkabas, empresa especializada en gestión y branding editorial.

Docente: Roger Lara

Profesor, consultor de diseño estratégico enfocado al manejo y creación de marcas, fundador de la plataforma educativa Brand inteligente y del estudio de branding Lyon.

Con más 8 años de experiencia en la creación de marcas. Titulado en Dirección y diseño gráfico en el ITS. Toulouse Lautrec, con cursos de diplomado en e-business y e-commerce en la universidad Ricardo Palma, y amplia experiencia en gestión de proyectos integrales.

Especialista en branding, editorial y web. Ha desempeñado cargos como diseñador estratégico en los estudios Ícono comunicadores, Infinito consultores y en Brandlab de Circus.

Proyectos de docentes

Inscripción:

¡Separa tu cupo con S/100.00 soles!

El curso tiene un costo total de S/.858 y se divide en 2 cuotas de S/.429. Además, contamos con 2 modalidades de pago:

Opción 1: Pago online

Puedes pagar en línea utilizando tu tarjeta débito o crédito. Solo tienes que hacer click en los botones que se encuentran en las opciones de precios.

Opción 2: Transferencia bancaria

Banco de Crédito del Perú
Razón Social: Brand inteligente E.I.R.L
R.U.C.: 20600454634
Cuenta en Soles: 1932291905053
Código interbancario: 00219300229190505318

Una vez realizado el pago, envíanos tu constancia de depósito a cursos@brand-inteligente.com y registra tus datos aquí:

Una vez realizado el proceso de inscripción, te responderemos en un máximo de 3 horas confirmando tu inscripción con el comprobante de pago correspondiente.

Precio Especial

S/769.00

( 10% DSCTO. )
De pagar el valor total del curso en una cuota, obtendrás un 10% de descuento.
~~Precio regular S/.858~~

Pago en línea:

(Cupos limitados)

Precio Regular

S/429.00

( 1era cuota )
La 2da cuota se deberá cancelar antes de iniciar la quinta sesión del curso.
Precio total S/.858

Pago en línea:

(Cupos limitados)

Descuentos especiales

Precio Dupla

( 15% DSCTO. )
De inscribirse 2 personas juntas, obtendrán un 15% de descuento.
~~Precio general S/.1,716~~
— Precio dupla S/.1,458

Precio Equipo

( 20% DSCTO. )
De inscribirse 3 o más personas juntas, obtendrán un 20% de descuento.
~~Precio general S/.2,574~~
— Precio equipo S/.2,059

Ex-Alumnos

( 20% DSCTO. )
Todos nuestros alumnos de cursos y talleres anteriores obtienen un 20% de descuento.
~~Precio general S/.858~~
— Precio ex-alumno S/.686