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Coherencia de marca

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Comunicar lo mismo de manera distinta.
Una marca es la suma de todo lo que hace. Desde el servicio que ofrece, producto que vende, aplicación impresa, comunicación digital, implementación en un espacio y más. Todo debe ser capaz de transmitir un mismo concepto.
No tener claro un concepto de marca puede causar ruido en la comunicación y afectar nuestra reputación y posicionamiento. Para genarar un comportamiento coherente debemos tener en claro lo siguiente:
1. Nuestro ADN: Tener definido nuestro concepto de marca, aquello que nos hace distintos a la competencia.
2. El contexto: Las marcas se comunican desde diferentes canales: Impresos, digitales, espaciales, verbales, y más. Lo importante es que cada uno de ellos respete nuestro concepto.
03. El tiempo: Una marca necesita tiempo para poder ser marca. Se necesita de una gestión consistente para que nuestra marca y su concepto cale en el público objetivo.
De esta manera, reforzaremos nuestro concepto diferencial, lograremos que nuestra marca pueda comunicarse sin alterar su esencia y estaremos construyendo un posicionamiento sólido en el mercado.


 

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