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Branding y diseño

Roger Lara
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Branding y diseño El branding no es solo diseño. Crear una marca es un proceso complejo en el que intervienen diversos tipos de conocimientos y habilidades. Por eso, el branding se nutre de muchas disciplinas, como la comunicación, el diseño gráfico, el marketing y la psicología. Muchos diseñadores creen que construir una marca consiste únicamente […]

Marcas reales

Roger Lara
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Marcas reales Diseñar es comunicar. Al desarrollar una marca debemos siempre plantear una estrategia de comunicación, esa estrategia establece toda la dirección de la marca, desde la ruta visual hasta el comportamiento. Sin embargo, a menudo los estudios implementan marcas pensando únicamente en el aspecto estético y olvidan que, aunque ese sistema puede producir excelentes resultados […]

Estudios de diseño

Roger Lara
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Estudios de diseño Diseñar o dirigir. Un sueño muy común de los diseñadores es el de tener un estudio propio, y suele creerse que un gran diseñador lograra tener un estudio exitoso. Pero, ¿es eso cierto? a menudo olvidamos que tener un estudio no es lo mismo que diseñar, para diseñar se requieren distintas habilidades […]

Texto y diagramación

Roger Lara
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Texto y diagramación Mensaje claro y en armonía Cuando diseñamos, muchas veces queremos resaltar un texto o palabra, por lo que elegimos las letras mayúsculas para destacar y darle importancia a este elemento. Sin embargo, existen otros recursos que nos ayudarán a destacar de una manera más atractiva esa palabra. Podemos cambiar de peso, cambiar […]

Manual de marca

Roger Lara
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Manual de marca Identidad clara, mensaje claro. Cuando creamos una marca, tenemos la obligación de proyectar su identidad de manera clara, coherente y consistente. Por ello, debemos ser cuidadosos en respetar una serie de puntos claves que tendrán que ser enumerados detalladamente en lo que llamamos Manual de Marca. 1. Identidad Conceptual: Dejar en claro […]

Personalidad de logo

Roger Lara
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Personalidad de logo Para ser únicos, debemos siempre ser diferentes. Cuando desarrollamos un logo como punto de partida, siempre nos basamos en formas geométricas, componentes que son necesarios para tener armonía dentro de la construcción. Sin embargo solo quedarnos en esta etapa puede hacer que nuestro logo llegue a ser un elemento genérico. Para que […]

Recorrido visual estratégico

Roger Lara
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Recorrido visual estratégico Diseñar es poner las cosas en su lugar. Muchas veces cuando empezamos a diseñar, pensamos que todos los elementos deben llamar la atención, pero lo cierto es que cuando empezamos a diseñar sin ningún orden, el resultado puede que no se entienda y genere ruido en la comunicación, para evitar estos problemas […]

Sistema de marca

Roger Lara
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Sistema de marca Reconocimiento de largo alcance Al desarrollar la identidad de una marca, muchas veces nos enfocamos en el logo pero al hacer eso olvidamos que el logo es solo una parte del sistema total que acompañara a la gestión y a la comunicación completa de la marca. Esto muchas veces resulta en que las […]

Diseño estratégico

Roger Lara
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Diseño estratégico Diseñar lo correcto para comunicar lo correcto. Existen diseños de identidades, empaques, editoriales y más, que han ganado diferentes tipos de reconocimientos y premios gráficos pero muchas veces estos diseños en un terreno real frente al consumidor final, no generan ventas. Y es por que tal vez nuestro diseño se ha influenciado tanto […]