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Roger Lara

Profesor, consultor de diseño estratégico enfocado al manejo y creación de marcas, fundador de la plataforma educativa Brand inteligente (www.brand-inteligente.com) y del estudio de branding Lyon (www.lyon.pe).

Branding y diseño

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El branding no es solo diseño. Crear una marca es un proceso complejo en el que intervienen diversos tipos de conocimientos y habilidades. Por eso, el branding se nutre de muchas disciplinas, como la comunicación, el diseño gráfico, el marketing y la psicología.

Lenguaje de marca

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Comunicación escrita y oral. Establecer un comportamiento y personalidad de marca, no solo se basa en el aspecto visual, sino también, en el escrito y el oral.

Diseño vs Comunicación

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Diseñar es comunicar. Al desarrollar una marca debemos siempre plantear una estrategia de comunicación, una dirección clara para la proyección y comportamiento de la misma.

Estudios de diseño

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Diseñar o dirigir. Tener un estudio, no es lo mismo que diseñar. El manejo de un estudio a menudo significa pasar más tiempo en las tareas gerenciales y menos en las productivas. Por eso, antes de dar el siguiente paso, asegúrate de estar capacitado para realizar todas las tareas necesarias. Así lograr un estudio sostenible, […]

Branding interno

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Ser un líder y no un jefe. Branding es la gestión inteligente de una marca, pero no sólo externa, sino también interna. Invertir en nuestro equipo, en el valor humano y en sus capacidades, dirá mucho de nuestra marca.

Arquitectura de marca

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Orden por dentro, éxito por fuera. Para que nuestra organización proyecte de manera coherente su identidad, debemos construir correctamente la forma en que estructuramos nuestras marcas, productos y servicios. Para ello existen cuatro modelos que nos ayudarán a organizar la arquitectura de nuestra marca.

Valores de marca

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Para ser primeros hay que ser únicos. Cuando creamos una marca debemos tener claro que no siempre somos los únicos en brindar un producto o servicio.

Texto y diagramación

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Mensaje claro y en armonía Cuando diseñamos, muchas veces queremos resaltar un texto o palabra, por lo que elegimos las letras mayúsculas para destacar y darle importancia a este elemento. Sin embargo, existen otros recursos que nos ayudarán a destacar de una manera más atractiva esa palabra.

Manual de marca

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Identidad clara, mensaje claro. Cuando creamos una marca, tenemos la obligación de proyectar su identidad de manera clara, coherente y consistente. Por ello, debemos ser cuidadosos en respetar una serie de puntos claves que tendrán que ser enumerados detalladamente en lo que llamamos Manual de Marca.