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Roger Lara

Profesor, consultor de diseño estratégico enfocado al manejo y creación de marcas, fundador de la plataforma educativa Brand inteligente (www.brand-inteligente.com) y del estudio de branding Lyon (www.lyon.pe).

Cambio: imagen de marca SENATI

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Rediseñar la imagen de una marca que no ha cambiado en más de 20 años, supone un reto para cualquier empresa. Hacerlo, es de valientes. SENATI es una institución educativa creada con el objetivo de proporcionar formación y capacitación profesional en actividades industriales.  

Creación de marca

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Sistema de buenos resultados. El proceso de crear una marca requiere, entre otras cosas, de una metodología eficiente. Por eso, es importante abordarlo con un orden, que nos genere resultados positivos y duraderos.

Branding y diseño

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El branding no es solo diseño. Crear una marca es un proceso complejo en el que intervienen diversos tipos de conocimientos y habilidades. Por eso, el branding se nutre de muchas disciplinas, como la comunicación, el diseño gráfico, el marketing y la psicología. Muchos diseñadores creen que construir una marca consiste únicamente en desarrollar su […]

Lenguaje de marca

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Comunicación escrita y oral. Establecer un comportamiento y personalidad de marca, no solo se basa en el aspecto visual, sino también, en el escrito y el oral.

Marcas reales

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Diseñar es comunicar. Al desarrollar una marca debemos siempre plantear una estrategia de comunicación,esa estrategia establece toda la dirección de la marca, desde la ruta visual hasta el comportamiento. Sin embargo, a menudo los estudios implementan marcas pensando únicamente en el aspecto estético y olvidan que, aunque ese sistema puede producir excelentes resultados a nivel visual, […]

Estudios de diseño

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Diseñar o dirigir. Un sueño muy común de los diseñadores es el de tener un estudio propio, y suele creerse que un gran diseñador lograra tener un estudio exitoso. Pero, ¿es eso cierto? a menudo olvidamos que tener un estudio no es lo mismo que diseñar, para diseñar se requieren distintas habilidades como creatividad, capacidad […]

Branding interno

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Ser un líder y no un jefe. Branding es la gestión inteligente de una marca, pero no sólo externa, sino también interna. Invertir en nuestro equipo, en el valor humano y en sus capacidades, dirá mucho de nuestra marca.

Arquitectura de marca

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Orden por dentro, éxito por fuera. Para que nuestra organización proyecte de manera coherente su identidad, debemos construir correctamente la forma en que estructuramos nuestras marcas, productos y servicios. Para ello existen cuatro modelos que nos ayudarán a organizar la arquitectura de nuestra marca.

Valores de marca

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Para ser primeros hay que ser únicos. Cuando creamos una marca debemos tener claro que no siempre somos los únicos en brindar un producto o servicio.