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Roger Lara

Profesor, consultor de diseño estratégico enfocado al manejo y creación de marcas, fundador de la plataforma educativa Brand inteligente (www.brand-inteligente.com) y del estudio de branding Lyon (www.lyon.pe).

¿Por qué es importante tener una marca?

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Comunicar con sentido para generar valor. Uno de los retos más difíciles y trascendentales que debe superar cualquier empresa es cómo comunicarse con sus consumidores. De esta comunicación depende gran parte de la experiencia que tendrán los usuarios al consumir el producto o servicio que ofrecen. Por ello, es fundamental construir no solo mensajes coherentes […]

Retículas y orden de lectura

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Orden de lectura. La función principal del diseño editorial es brindarle al usuario una correcta lectura de la información de manera atractiva, armoniosa y legible, de manera que el usuario no se sienta abrumado por la cantidad de información ni confundido acerca de cómo leerla, ya sea en soportes impresos o digitales. Es fundamental recordar […]

Grillas, retículas y cuadricula

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Grillas para diseñar. Cuando diseñamos, cuando nos enfrentamos al formato en blanco y tenemos que empezar a diagramar, componer, jerarquizar, ordenar la información, muchas veces lanzando los contenidos  (llamemos contenidos a.textos, imágenes, colores, formas, etc.) de forma arbitraria y desordenada. Esto quizá sucede porque no sabemos cómo crear una grilla correctamente. Pero…  la pregunta nace […]

Materiales especiales

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Comprender la esencia del branding. En un proceso de branding, se pueden llegar a diseñar no solo los elementos de un sistema de marca, sino también diversas aplicaciones. Por eso, la creación de marcas le permite al diseñador explorar su creatividad y mostrar su talento a través de diversas piezas y recursos gráficos. Sin embargo, […]

Cambio Marca: Passarela Footloose

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Analizar más allá de lo superficial. Passarela es una marca peruana que lidera la comercialización de calzado en el país. Desde hace unos años, la empresa optó por expandir su participación en el mercado y empezó a invertir en nuevos locales, principalmente en centros comerciales de Lima y provincias. Junto con esta nueva etapa, Passarela […]