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Roger Lara

Profesor, consultor de diseño estratégico enfocado al manejo y creación de marcas, fundador de la plataforma educativa Brand inteligente (www.brand-inteligente.com) y del estudio de branding Lyon (www.lyon.pe).

Cambio Marca: Kia

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Evolucionar con un pensamiento estratégico. Kia es una marca automotriz surcoreana perteneciente al conglomerado Hyundai Motor Group. Fue fundada en 1944, y al inicio, funcionaba como fabricante para otras compañías del sector, como Mazda, Fiat y Peugeot. Eventualmente, en la década de los 80, comenzó a producir bajo su propio sello. Su crecimiento fue sumamente […]

Cambio Marca: Volkswagen

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Establecer una dirección clara. Volkswagen, el fabricante de automóviles alemán, es una empresa con una trayectoria de más de 80 años, durante los cuales ha pasado por diferentes momentos históricos. Pese a que algunos han sido claramente negativos, como su participación en la Alemania nazi de la Segunda Guerra Mundial o el escándalo de emisiones […]

Cambio Marca: BBVA

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Establecer una dirección clara. El BBVA es un banco español cuyos inicios datan del año 1852, con la fundación del Banco de Bilbao. Pasaron muchos años todavía hasta que, en 1988, el Banco de Bilbao se fusionó con el Banco de Vizcaya para conformar el BBV. Poco después, en 1991, se incorporaría también la marca […]

7 detalles de un Logo existoso

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Cuidar los detalles para crear con sentido. Cuando desarrollamos la identidad de una marca, es fundamental considerar los aspectos centrales de nuestro proceso creativo. Debemos tomar en cuenta nuestra investigación, basarnos en el concepto de marca desarrollado y asegurarnos de estar alineados a nuestros atributos diferenciales. Sin embargo, debemos también tener en cuenta criterios visuales […]

¿Cambiar de logo es cambiar de marca?

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Cambiar para crecer. Existen diversas circunstancias por las que una marca decide que es momento de realizar un cambio. Puede deberse a que tiene una identidad que empieza a verse anticuada, o a que la empresa decide orientarse a un nuevo mercado, o simplemente a una adaptación de la marca a un nuevo contexto.  Ante […]

¿Qué pasa con los logos de 5 dólares?

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Construir más allá de lo visual. Las marcas son sistemas complejos, que poseen distintos elementos. Uno de estos es el logo, cuya principal función es identificar a la marca. Los logos, al igual que cualquier otro elemento del sistema, deben estar alineados a los diferentes atributos de la marca, así como a su concepto. Esta […]