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Roger Lara

Profesor, consultor de diseño estratégico enfocado al manejo y creación de marcas, fundador de la plataforma educativa Brand inteligente (www.brand-inteligente.com) y del estudio de branding Lyon (www.lyon.pe).

7 detalles de un Logo existoso

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Cuidar los detalles para crear con sentido. Cuando desarrollamos la identidad de una marca, es fundamental considerar los aspectos centrales de nuestro proceso creativo. Debemos tomar en cuenta nuestra investigación, basarnos en el concepto de marca desarrollado y asegurarnos de estar alineados a nuestros atributos diferenciales. Sin embargo, debemos también tener en cuenta criterios visuales […]

¿Cambiar de logo es cambiar de marca?

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Cambiar para crecer. Existen diversas circunstancias por las que una marca decide que es momento de realizar un cambio. Puede deberse a que tiene una identidad que empieza a verse anticuada, o a que la empresa decide orientarse a un nuevo mercado, o simplemente a una adaptación de la marca a un nuevo contexto.  Ante […]

¿Qué pasa con los logos de 5 dólares?

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Construir más allá de lo visual. Las marcas son sistemas complejos, que poseen distintos elementos. Uno de estos es el logo, cuya principal función es identificar a la marca. Los logos, al igual que cualquier otro elemento del sistema, deben estar alineados a los diferentes atributos de la marca, así como a su concepto. Esta […]

¿Por qué es importante tener una marca?

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Comunicar con sentido para generar valor. Uno de los retos más difíciles y trascendentales que debe superar cualquier empresa es cómo comunicarse con sus consumidores. De esta comunicación depende gran parte de la experiencia que tendrán los usuarios al consumir el producto o servicio que ofrecen. Por ello, es fundamental construir no solo mensajes coherentes […]

Retículas y orden de lectura

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Orden de lectura. La función principal del diseño editorial es brindarle al usuario una correcta lectura de la información de manera atractiva, armoniosa y legible, de manera que el usuario no se sienta abrumado por la cantidad de información ni confundido acerca de cómo leerla, ya sea en soportes impresos o digitales. Es fundamental recordar […]

Grillas, retículas y cuadricula

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Grillas para diseñar. Cuando diseñamos, cuando nos enfrentamos al formato en blanco y tenemos que empezar a diagramar, componer, jerarquizar, ordenar la información, muchas veces lanzando los contenidos  (llamemos contenidos a.textos, imágenes, colores, formas, etc.) de forma arbitraria y desordenada. Esto quizá sucede porque no sabemos cómo crear una grilla correctamente. Pero…  la pregunta nace […]