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Roger Lara

Profesor, consultor de diseño estratégico enfocado al manejo y creación de marcas, fundador de la plataforma educativa Brand inteligente (www.brand-inteligente.com) y del estudio de branding Lyon (www.lyon.pe).

¿Cambiar de logo es cambiar de marca?

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Cambiar para crecer. Existen diversas circunstancias por las que una marca decide que es momento de realizar un cambio. Puede deberse a que tiene una identidad que empieza a verse anticuada, o a que la empresa decide orientarse a un nuevo mercado, o simplemente a una adaptación de la marca a un nuevo contexto.  Ante […]

¿Qué pasa con los logos de 5 dólares?

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Construir más allá de lo visual. Las marcas son sistemas complejos, que poseen distintos elementos. Uno de estos es el logo, cuya principal función es identificar a la marca. Los logos, al igual que cualquier otro elemento del sistema, deben estar alineados a los diferentes atributos de la marca, así como a su concepto. Esta […]

¿Por qué es importante tener una marca?

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Comunicar con sentido para generar valor. Uno de los retos más difíciles y trascendentales que debe superar cualquier empresa es cómo comunicarse con sus consumidores. De esta comunicación depende gran parte de la experiencia que tendrán los usuarios al consumir el producto o servicio que ofrecen. Por ello, es fundamental construir no solo mensajes coherentes […]

Retículas y orden de lectura

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Orden de lectura. La función principal del diseño editorial es brindarle al usuario una correcta lectura de la información de manera atractiva, armoniosa y legible, de manera que el usuario no se sienta abrumado por la cantidad de información ni confundido acerca de cómo leerla, ya sea en soportes impresos o digitales. Es fundamental recordar […]

Grillas, retículas y cuadricula

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Grillas para diseñar. Cuando diseñamos, cuando nos enfrentamos al formato en blanco y tenemos que empezar a diagramar, componer, jerarquizar, ordenar la información, muchas veces lanzando los contenidos  (llamemos contenidos a.textos, imágenes, colores, formas, etc.) de forma arbitraria y desordenada. Esto quizá sucede porque no sabemos cómo crear una grilla correctamente. Pero…  la pregunta nace […]