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Roger Lara

Profesor, consultor de diseño estratégico enfocado al manejo y creación de marcas, fundador de la plataforma educativa Brand inteligente (www.brand-inteligente.com) y del estudio de branding Lyon (www.lyon.pe).

¿Qué es el Hackvertising?

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Hackvertising: Qué es y cómo aplicarlo Comprender para comunicar. Recientemente publicamos un video en el que analizamos la estrategia de Burger King al emplear un video de una hamburguesa descomponiéndose para mostrar las cualidades de su producto. Este video generó un gran movimiento en redes sociales; sin embargo, Burger King no fue la única marca […]

Las marcas en tiempos del Coronavirus

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Las mascas en tiempos del Coronavirus Gestos que comunican. El domingo 15 de marzo, el presidente del Perú decretó una cuarentena total en el país a causa de la pandemia del COVID-19, la enfermedad provocada por el nuevo coronavirus. Este hecho, que ha tenido repercusiones en la vida de cada habitante del país, tuvo también […]

Campaña Burger King: Whopper Mohosa

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Campaña Burger King: Whopper Mohosa Una conexión más auténtica  Recientemente, Burger King publicó un video en YouTube en el que podía verse una de sus hamburguesas insignia, la Whopper, descomponiéndose a lo largo de 34 días. Somos testigos de cómo, conforme el tiempo transcurre, la hamburguesa pasa de verse como un alimento apetitoso a uno […]

¿Por qué y para qué sirve el Concepto de marca?

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¿Por qué y para qué sirve el Concepto de marca? Compromiso en una misma dirección. Las marcas generan diferentes emociones. Nos pueden caer bien o nos pueden caer mal. Pero no nos caen mal por el logo que tienen, por las formas que utilizan o por los colores con los que se comunican, sino que […]

Cambio Marca: GoDaddy

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Cambio Marca: GoDaddy Comprometernos con nuestra identidad GoDaddy es una empresa dedicada al registro de dominios de internet y al alojamiento web. Fue fundada en 1997 en Baltimore (Estados Unidos), y apenas ocho años después se convertiría en el mayor registrador de dominios del mundo aprobado por ICANN. Actualmente tiene más de 62 millones de […]

Cambio Marca: Kia

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Cambio Marca: Kia Evolucionar con un pensamiento estratégico. Kia es una marca automotriz surcoreana perteneciente al conglomerado Hyundai Motor Group. Fue fundada en 1944, y al inicio, funcionaba como fabricante para otras compañías del sector, como Mazda, Fiat y Peugeot. Eventualmente, en la década de los 80, comenzó a producir bajo su propio sello. Su […]