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Roger Lara

Profesor, consultor de diseño estratégico enfocado al manejo y creación de marcas, fundador de la plataforma educativa Brand inteligente (www.brand-inteligente.com) y del estudio de branding Lyon (www.lyon.pe).

Coherencia de marca

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Comunicar lo mismo de manera distinta. Una marca es la suma de todo lo que hace. Desde el servicio que ofrece, producto que vende, aplicación impresa, comunicación digital, implementación en un espacio, y más. todo debe ser capaz de transmitir un mismo concepto.  

Creación de marca

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Sistema de buenos resultados. El proceso de crear una marca requiere, entre otras cosas, de una metodología eficiente. Por eso, es importante abordarlo con un orden, que nos genere resultados positivos y duraderos.

Branding y diseño

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El branding no es solo diseño. Crear una marca es un proceso complejo en el que intervienen diversos tipos de conocimientos y habilidades. Por eso, el branding se nutre de muchas disciplinas, como la comunicación, el diseño gráfico, el marketing y la psicología.

Lenguaje de marca

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Comunicación escrita y oral. Establecer un comportamiento y personalidad de marca, no solo se basa en el aspecto visual, sino también, en el escrito y el oral.

Diseño vs Comunicación

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Diseñar es comunicar. Al desarrollar una marca debemos siempre plantear una estrategia de comunicación, una dirección clara para la proyección y comportamiento de la misma.

Estudios de diseño

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Diseñar o dirigir. Tener un estudio, no es lo mismo que diseñar. El manejo de un estudio a menudo significa pasar más tiempo en las tareas gerenciales y menos en las productivas. Por eso, antes de dar el siguiente paso, asegúrate de estar capacitado para realizar todas las tareas necesarias. Así lograr un estudio sostenible, […]

Branding interno

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Ser un líder y no un jefe. Branding es la gestión inteligente de una marca, pero no sólo externa, sino también interna. Invertir en nuestro equipo, en el valor humano y en sus capacidades, dirá mucho de nuestra marca.

Arquitectura de marca

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Orden por dentro, éxito por fuera. Para que nuestra organización proyecte de manera coherente su identidad, debemos construir correctamente la forma en que estructuramos nuestras marcas, productos y servicios. Para ello existen cuatro modelos que nos ayudarán a organizar la arquitectura de nuestra marca.

Valores de marca

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Para ser primeros hay que ser únicos. Cuando creamos una marca debemos tener claro que no siempre somos los únicos en brindar un producto o servicio.